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體驗創值畫布(體驗服務版) ——極致體驗與服務增值
來源:中融管理培訓   發布時間:2024-07-26   瀏覽次數:372


服務成本越來越高,現有條件和資源難以滿足客戶需求

同行競爭越來越卷,標準的服務方式難以形成品牌傳播

客戶要求越來越高,稍不注意就會引發品牌口碑的坍塌

市場競爭越發趨同,現有產品和服務難以形成品牌標識

新消費時代,客戶用腳投票。企業必須要正視的一個客觀事實,那就是:

在體驗經濟時代,客戶只為體驗買單


? 以客戶需求為中心

? 以卓越服務為標準

? 以美好體驗為目標

? 創造可持續的價值新增長

? 構筑高復購的品牌美譽度

課 程 特 色:

學了就能用
用了就能推
推了就能變

課 企 業 收 益:

1. 現場產出成果——啟迪一線智慧,因客制宜共創體驗創值畫布

2. 降低客戶投訴——預判客戶抱怨,識別客戶不滿設計預防方案

3. 提升客戶滿意——關心客戶感受,區別客群需求定制卓越服務

4. 打造客戶忠誠——推動品牌傳播,設計驚喜體驗創造口碑傳播

5. 構建體驗文化——共筑文化基因,讓每個人都成為體驗設計師

學 員 收 益:

1. 研究一套分析客戶的需求界定策略

2. 沉淀一套春風化雨的抱怨預防策略

3. 設計一套打動人心的客戶體驗方案

4. 定制一套超越期待的創新體驗方法

5. 共繪一張一客一策的體驗創值畫布


對 象:

客戶體驗部門、服務質量部門、服務前端部門、中臺部門及后臺管理、支持部門的負責人及一線服務精英


課 程 大 綱


導入:什么是體驗

起起點 梳理客群:為客群明需求

1、 案例解讀:多行業的體驗標桿企業解讀

2、 核心思想:不懂需求的設計都是自我感動

3、 要點:客戶是誰?為何心動?為何傳播

4、 定客群四步法:以客戶為中心探尋需求

4.1 描繪愿景:以企業愿景為導向(招行、希爾頓酒店、白云機場案例)

4.2 選定客群:差異化的客群分類(社會屬性/業務場景)

4.3 明確需求:KANO需求定位(基本需求/期望需求/興奮需求)





4.4 繪制旅程:全員共識客戶旅程,確定關鍵觸點

l 數字觸點、物理觸點、人際交互觸點

l 首觸點、高頻觸點、高感知觸點、抱怨觸點、結束觸點

1、 團隊共創:體驗旅程設計圖

2、 成果產出:XX客群《體驗旅程圖》

第一站 降低投訴:為抱怨做預案

1、 案例解讀:服務失敗化危機為品牌美譽傳播的案例(比如哈爾濱冰雪節退款)

2、 核心思想客戶期望決定客戶是否滿意

3、 難點:客戶究竟因什么而抱怨

4、 防抱怨三步法:以降低投訴率為核心制定預案

4.1預防機制:讓抱怨不要發生

4.2響應機制:發生最快解決

4.3補救機制:解決盡量超越

5、 團隊共創:投訴預防解決

6、 成果產出:《投訴預防及補救解決方案》

第二站 提升滿意:變平淡為心動

1、 案例解讀:銀行、機場、酒店等服務細節塑造的案例

2、 核心思想:絕佳體驗源自事先設計和反復練習

3、 難點:沒有給客戶留下美好印象的服務是零服務

4、 創心動三步法:化平淡為心動的ABC細節管理

4.1形象細節(Appearance):視覺聽覺嗅覺味覺觸覺五覺聯動營造品牌形象

4.2行動細節(Behavior):

l 主動服務:胖東來服務案例

l 個性化服務:哈爾濱文旅差異化服務案例

l 超越服務:川航特別服務案例

4.3話術細節(Communication):唯品會圈粉話術的優化案例(28字花樣設計親近客戶)

5、 團隊共創:心動細節設計提升客戶感知

6、成果產出:《滿意度提升方案》

第三站 打造忠誠:用峰終塑忠誠

1、 案例解讀:多行業客戶口碑經營維護的案例

2、 核心思想體驗目標:讓客戶成為品牌的宣傳大使

3、 難點:傳播即忠誠,如何讓客戶記憶深刻并樂于主動傳播?

4、 塑忠誠四步法:打造讓客戶忘不掉的記憶時刻,讓客戶多年不會忘懷

4.1 驚喜時刻:令人印象深刻的快樂(圣誕節禮物)

4.2 榮耀時刻:得到認可贊賞的身份榮耀(小米案例/航旅縱橫案例)

4.3 認知時刻:令其啟發頓悟的給予(故宮文旅)

4.4 連接時刻:一起實現目標的陪伴(得到跨年演講)

5、 團隊共創:峰終驚喜項目設計圖

6、 成果產出:XX會員活動創新項目設計方案

成果討論:創新方案3度評價:創新度/需求滿足度/執行難易度

成果展示:場景演練/世界咖啡/各小組方案匯報,評選最佳創意獎、最佳解決方案獎